La plataforma asiática Tik Tok se ha vuelto un fenómeno de la era digital, y es que la red social percibió una significativa aceleración en el crecimiento de su número de usuarios, lo que llamó la atención de su más fuerte competidor, Facebook, dando pie a un sin número de acusaciones que han perjudicado a la empresa china.
A pesar de este conflictivo escenario, la firma ha logrado crear una gran comunidad que supera los 800 millones de usuarios, donde la gran mayoría son jóvenes con edades comprendidas entre los 16 y 24 años. Esto ha elevado el interés de las marcas por tener una notable presencia en esta red social, llevándolas a generar campañas en este novedoso formato que tanto llama la atención de esta nueva generación.
En ese sentido, la plataforma Hootsuite, especialista en gestión de redes, presentó 5 tips que te ayudarán para tus estrategias comerciales en Tik Tok:
Observar las tendencias
TikTok es un medio en constante evolución donde aparecen vídeos virales y nuevas tendencias a diario. Sólo es cuestión de revisar las tendencias que actúan como indicadores para que los usuarios hagan vídeos con movimientos de baile o creen su propia variación sobre un tema. Hay que estar atento y saber qué es lo que interesa a los usuarios para adaptarlo a tu marca.
Vídeos cortos
Los vídeos cortos, novedosos y grabados en vertical son la esencia de TikTok. Las estrategias sociales en esta plataforma no deben estar enfocadas a las ventas, hay que pensar que los jóvenes no están muy interesados en esto, pero esta red social es un gran canal para posicionar tu marca. Los retos, la innovación, el humor y los bailes son clave para hacerte un hueco en TijTok y poder llegar a una población muy específica
Retos de hashtag
Muchas marcas como NFL, Sunsilk o Universal Pictures, han comenzado a crear campañas con estos retos. Alrededor del 16% de todos los vídeos en la plataforma están vinculados a desafíos de hashtags. En ellos se anima a los usuarios a crear vídeos usando una canción específica o diferentes movimientos de baile pero siempre utilizando un hashtag determinado. El 35% de los usuarios suele participar en estos retos. Además, muchos de los retos que se empiezan en TikTok se han extendido a otras redes sociales, como es el caso del reto de Pepsi #SwagStepChallenge que llegó, también, a Twitter y YouTube.
Anuncios en la plataforma
Los anuncios de adquisición o Brand TakeOver pueden ser una buena opción para una marca. Estos anuncios son los que aparecen nada más abrir la aplicación. Pueden ser de diferente formato, un vídeo, GIF o imagen a pantalla completa, que va de tres a cinco segundos de duración y puede llevar enlaces a una página de destino externa o interna. TikTok solo permite un anunciante para este formato por día y garantiza cinco millones de impresiones diarias.
Canciones de marca e influencers
Los jingles publicitarios siempre han estado muy presentes en los anuncios tradicionales. Ahora, con plataformas como TikTok, la música puede hacer que una campaña publicitaria despegue. Es importante también que una marca se asocie con un influencer para que los desafíos o los hashtags que se propongan lleguen a muchas más personas. Por ejemplo, OREO creó una canción y se asoció con una influencer de TikTok para promover su desafío #WhatsYourStuf (hasta ahora con más de 4.000 millones de visualizaciones), o como la marca Chipotle, que, para la Super Bowl de este año, se asoció con Justin Bieber para promocionar su sencillo «Yummy».
Fuente: Mercado Negro
