Sector fue golpeado debido a la recesión económica y la inflación, según estudio de Kantar.
Alrededor de 1.2 millones de peruanos volvieron a comprar ropa y calzado durante el primer trimestre del 2024, según el estudio «Decodificando al shopper de vestuario», elaborado por la consultora de marketing Kantar División Worldpanel.
Como se recuerda el rubro textil había sido uno de los más golpeados, sobre todo el año pasado. Sin embargo, en la medida de la recuperación económica, reducción de la inflación, entre otros, las tendencia de consumo están cambiando.
“Si bien el contexto económico afectó al sector de ropa y calzado en el 2023, hoy se observa que en Perú la categoría se viene recuperando notoriamente en el corto plazo”, refirió el Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú, Mauricio Cheng Matsuno.
Vale indicar que, a pesar del 1.2 millones de peruanos que retomaron la compra de ropa y calzado, todavía se necesita el consumo de 34 000 hogares para alcanzar los niveles del 2021.
Por otra parte, el estudio también indica que solo el 15% de las compras en la categoría textil se realizan con tarjetas en el Perú, incluyendo el uso de billeteras digitales, presentando una oportunidad para construir lealtad con los compradores a través de la promoción de pagos electrónicos. En contraste, en Chile el 80% de las compras textiles se realizan con tarjetas, lo que refleja una alta tasa de bancarización.
“El shopper actual cada vez es menos leal a una sola marca y no compra por un solo canal, por ello, la presencia integral en los diversos puntos de venta y crear estrategias basadas en las necesidades de los consumidores son clave para crecer este 2024”, mencionó Mauricio Cheng.
Vale decir que los datos del INEI también demostraron que el subsector fabril no primario productor de prendas de vestir se viene recuperando. Si bien cayó entre enero a marzo 5.08 %; en abril y mayo tuvo cifras positivas de doble dígito.
