La campaña navideña concentra cada año uno de los mayores niveles de gasto en el país. Las familias incrementan sus compras por celebraciones, regalos y abastecimiento de temporada. En 2025, este impulso se verá reforzado por una mayor liquidez en los hogares. La gratificación y el retiro extraordinario de AFP ampliarán la capacidad de gasto durante diciembre.
Este contexto impulsará con mayor fuerza el uso de pagos digitales en los días previos a Navidad. Las transacciones electrónicas concentrarán una parte relevante del consumo de temporada. La disponibilidad inmediata de recursos acelerará las decisiones de compra. De este modo, diciembre volverá a consolidarse como el periodo comercial más dinámico del año.
Crecimiento del uso de pago digitales
Las proyecciones para la campaña 2025 indican que las compras navideñas con pagos digitales podrían superar los S/ 2 mil millones. Este volumen se concentraría principalmente en la semana previa a Navidad. El comportamiento mantendría la tendencia registrada el año anterior. El comercio se prepara para una mayor actividad en esos días clave.
De cara a la campaña 2025, los negocios ajustan sus estrategias operativas y comerciales. Las empresas refuerzan tanto sus canales presenciales como digitales. La disponibilidad inmediata de productos, la atención personalizada y la rapidez en la entrega se vuelven factores relevantes. Estos elementos influyen en la compra de regalos, moda, abastecimiento y artículos para celebraciones familiares.
Sectores con mayor crecimiento esperado
Los rubros con mayor dinamismo serán alimentos, tiendas por departamento y moda y belleza. En 2024, alimentos alcanzó S/ 457 millones y creció 56%. Las tiendas por departamento sumaron S/ 319 millones, con un aumento de 93%. Moda y belleza registró S/ 181 millones y avanzó 138%, impulsado por compras de tendencia y temporada.
