La marca presenta un plan de presencia sostenida en la región a través de la música, el fútbol y las celebraciones que forman parte de la identidad piurana.
Cristal presentó su hoja de ruta para Piura en 2026, un plan que refuerza su presencia en la región a través de alianzas con referentes culturales y deportivos que forman parte de la identidad piurana. Como parte de estos planes, la marca anunció alianzas con dos de los referentes más queridos por el público local: Corazón Serrano y el Club Atlético Grau.
Piura es una de las regiones donde Cristal mantiene un vínculo histórico y cercano con su gente, al punto de ser reconocida como la cerveza preferida. Esta apuesta forma parte del compromiso de Backus por seguir fortaleciendo su vínculo con las regiones del país, impulsando iniciativas que conecten con la cultura local y acompañen a las personas en los momentos que más valoran.
“Piura tiene un significado especial para Cristal.
Es una región donde la marca forma parte de la vida cotidiana y este 2026 queremos acompañar a la gente en sus celebraciones más importantes, junto a referentes que representen su identidad y orgullo local”, señaló Sandra Morelli, Senior Manager de Cristal.
Uno de los pilares centrales este 2026 es la alianza con Corazón Serrano, grupo símbolo de la cumbia en Piura y uno de los más queridos del país. La cumbia está presente en las reuniones, celebraciones y momentos cotidianos del público piurano, y esta colaboración permite que Cristal se integre de manera natural a esos espacios. La banda contará con la presencia de Cristal en sus conciertos durante todo el 2026, reforzando el vínculo entre la marca, la música y la identidad de Piura.
La cerveza lanzó oficialmente la campaña “Cristal es el sabor que le gusta a los peruanos”, y eligió a Piura como eje central de esta. Se trata de una propuesta que combina curiosidad e intriga, y busca reforzar la cercanía de la marca con el público local. Corazón Serrano es imagen central de la campaña.
“Corazón Serrano representa autenticidad, cercanía y orgullo piurano. Esta alianza nace de una conexión real con nuestra gente y con la música que acompaña sus celebraciones”, comentó Daniel Jaime, Director Comercial de Corazón Serrano.
Los planes de Cristal en la región también incluyen la renovación de su alianza con el Club Atlético Grau, el club más representativo del fútbol piurano. A través de esta asociación, la marca apuesta por el deporte como un espacio de encuentro, celebración y conexión con la hinchada.
Cristal y el Club Atlético Grau cuentan con una historia previa de colaboración y este 2026 inician una nueva etapa juntos.
El patrocinio contempla presencia de marca en la camiseta del club, además de activaciones, acciones comunitarias y experiencias exclusivas para los hinchas, como entradas a partidos, camisetas firmadas, acceso a entrenamientos y recorridos por el estadio.
“El fútbol une a Piura y Atlético Grau es un símbolo de esa pasión. Esta alianza nos permite seguir fortaleciendo el vínculo con la hinchada y generar experiencias que celebren la pasión futbolera y el orgullo de ser piurano”, destacó José Tapia, Vocero y Presidente del Directorio del Club Atlético Grau.
Con estos anuncios, Cristal presenta su hoja de ruta para Piura en 2026, reafirmando su compromiso de acompañar a los piuranos en sus celebraciones, tradiciones y pasiones, integrándose de manera auténtica a los espacios que forman parte de su identidad. “Sin duda presentaremos más novedades durante el año”, comentó Sergio Chávez-Riva, Manager de Cristal.
